ЗАДАЧА
Создание новой серии вин для бренда IMPRESARIO, ранее также разработанного агентством. Серии требовались оригинальное название и дизайн, способные заметно выделить её на полке среди других вин среднего ценового сегмента.
ПОДХОД
IMPRESARIO — негоциантский винный бренд, концепция которого строится вокруг создания вин в соответствии с авторским видением их создателей. Этот подход предполагает выбор подходящего терруара и виноматериалов, а также применение фирменных технологий производства.
Новая серия была задумана как «суббренд» авторов вин IMPRESARIO, созданный под их руководством. Она предоставляет более широкой потребительской аудитории возможность приобщиться к ценностям «материнского» бренда.
РЕШЕНИЕ
Концепция серии как «суббренда» определила и её название, и основную идею. Если IMPRESARIO олицетворяет того, кто взращивает таланты, то новая серия закономерно должна была символизировать сами таланты, развиваемые под его покровительством.
Название PROTÉGÉ лаконично и в полной мере передаёт концепцию суббренда — серии вин, созданной под руководством креативного «материнского» бренда.
Логотип PROTÉGÉ во многом определил направление дизайна продукта. Деликатные винтажные элементы, отражающие приверженность традициям, и визуальные акценты, подчёркивающие внимание к деталям, символизируют высокое качество продукта.
ДИЗАЙН
Дизайн этикетки очеловечивает продукт, формируя образ, в котором традиции и эксперимент, творческая свобода и консерватизм естественно сосуществуют в гармонии.
Не менее важно и то, что выразительный дизайн продолжает линию персонализации, заложенную в фирменном стиле IMPRESARIO.
