OBIECTIV
Crearea unei noi serii de vinuri pentru brandul IMPRESARIO, dezvoltat anterior tot de agenție. Seria avea nevoie de o denumire originală și de un design care să o evidențieze la raft printre celelalte vinuri din segmentul de preț mediu.
ABORDARE
IMPRESARIO este un brand de vinuri de tip négociant, al cărui concept se bazează pe crearea vinurilor conform viziunii autorilor lor. Acest proces presupune selectarea terroir-ului potrivit și a materialului vinicol adecvat, precum și aplicarea unor tehnici de producție distinctive.
Noua serie a fost concepută ca un „sub-brand” al creatorilor vinurilor IMPRESARIO, realizat sub îndrumarea acestora. Ea oferă unui public mai larg de consumatori posibilitatea de a descoperi și de a se conecta la valorile brandului „părinte”.
SOLUȚIE
Conceptul unei serii de tip „sub-brand” a inspirat atât denumirea, cât și ideea centrală a acesteia. Dacă IMPRESARIO îl reprezintă pe cel care formează și susține talentele, era firesc ca noua serie să simbolizeze talentele aflate direct sub îndrumarea sa.
Denumirea PROTÉGÉ este concisă și exprimă pe deplin conceptul sub-brandului — o serie de vinuri creată sub îndrumarea brandului-părinte.
Logoul PROTÉGÉ a determinat în mare măsură direcția designului produsului.
Elementele vintage subtile, care reflectă atașamentul față de tradiție, împreună cu accentele vizuale ce evidențiază atenția acordată detaliilor, simbolizează calitatea produsului..
DESIGN
Designul etichetei umanizează produsul, conturând o imagine în care tradiția și experimentul, creativitatea și conservatorismul coexistă într-o armonie firească.
Nu în ultimul rând, designul expresiv continuă direcția de personalizare stabilită în identitatea brandului IMPRESARIO.
