Брендбук – это, своего рода, библия бренда. Именно брендбук должен стать главным документом в отделе маркетинга. Он представляет собой полный свод правил и принципов по использованию и продвижению бренда. Здесь прописываются, в том числе, глобальные цели компании, ее ценности и философия. Имея перед глазами брендбук, каждый сотрудник организации может получить четкое представление о бренде и товарах бренда. Так ли он необходим?
Судите сами, когда нет брендбука происходит следующее:
- Цвет и размеры вашего логотипа на визитках и фирменных бланках заметно отличаются;
- Ваш новый каталог выполнен в совершенно не свойственной компании цветовой гамме;
- Ваша новая вывеска как-то сильно напоминает вывеску ваших конкурентов;
- При подготовке новых рекламных материалов ваши сотрудники плохо понимают, на какую аудиторию ориентироваться и что необходимо компании.
Брендбук – залог правильного позиционирования и эффективного продвижения вашего бренда на рынке. И пренебрегать созданием брендбука (в последнее время,очень важным маркетинговым инструментом) все же не стоит.
Что включает в себя брендбук?
Состав брендбука в каждом случае определяется индивидуально в зависимости от продукта и поставленных задач. Не удивительно, что в то время как один брендбук включает в себя сотни страниц, другой не насчитывает и десятка. И вовсе не обязательно, что последний брендбук будет хуже.
Основные разделы, которые может включать в себя документ:
- История компании, цели, ценности, принципы;
- Целевая аудитория;
- Характеристика продуктов компании;
- Принципы использования фирменного стиля;
- Существующие дизайн-макеты;
- Принципы проведения рекламных компаний;
- И многое другое.
Брендинговое агентство в Молдове — BRAND LOOK предлагает профессиональные услуги по разработке брендбуков.
Смотрите также:
